愤怒的小鸟重制回归买断制付费，老玩家的回忆要回来了

你可晓得，《愤怒的小鸟》初代已然从苹果以及安卓商店消逝多年了？对于往昔曾借助弹弓解救过小猪的老玩家而言，这款经典之作终于是要回归。今儿个我便要来谈谈这款游戏的前世且今生，还有从其中我们能够学到的游戏开发跟IP运营的实战经验。

初代爆发的关键节点

2009年，《愤怒的小鸟》刚上线之际，实际上无人予以关注，最初的几个月时间里，其销量极其惨淡，这款看上去平平无奇的物理弹射类游戏眼看就要掉入App Store的游戏海洋之中，Rovio并未选择放弃，反倒接连推出重大更新，增添了数十个新关卡，还有新小鸟以及排行榜功能。

他们把价格从一点九九美元降低至零点九九美元，这样的降价举措摇身一变成为转折关键点。产品发售六个月过后销量冲破了一百万份，出人意料地登上处于付费状态的榜单首位。二零一零年庆祝万圣节的版本开始上线，到了十二月改名为《愤怒的小鸟：季节版》，持续不断更新的节日主题关卡致使玩家每个月都存有新内容能够去玩。

跨界合作的制胜法则

在2011年3月的时候，Rovio与福克斯的《里约大冒险》展开合作，进而推出了里约版，并且首次加入了BOSS关以及全新要素。就在同年期间，他们又将广告投放到了被称作“美国春晚”的超级碗，一款手游竟然能够在这样的顶级平台上去打广告，这在当时引发了轰动效应。

同年6月，Rovio请来漫威影业主席大卫梅塞尔，让其负责大电影制作，2012年，与《星球大战》合作，推出星战版，2013年，和动视携手，将其移植到所有主流主机平台，这些跨界合作，使系列下载量在2012年5月之时，抵达10亿次，在2014年1月，飙升至20亿次巅峰。

转型付费模式的血泪教训

2014年之前或之后，手游市场产生显著变化，免费下载加上内购的模式开始在市场中占据主导地位。像《部落冲突》《糖果缤纷乐》靠着内购收获非常丰厚的利润，然而Rovio的主要收入依旧来源于付费下载。在2015年推出的《愤怒的小鸟2》使用的是免费下载模式，上线以后仅一周的时间下载量就突破了2000万，在100个国家的免费榜当中占据首位。

然而，问题紧接着就出现了。虽说画面的精致程度、游戏的流畅程度较初代拥有了极大幅度的提升，可是内购的设定却引起了老玩家极为强烈的不满。那些习惯了采用买断制的粉丝根本难以接受这样的改变，并且简单生硬地套用内购机制着实与经典玩法产生了冲突，进而致使游戏的口碑出现了两极分化的状况。

新玩法尝试的失败教训

Rovio曾设立有LVL11工作室，用来开发新的IP，推出了模仿《Flappy Bird》的《Retry》以及小游戏合集《Selfie Slam》，然而这些游戏都没能达到预定的期望。他们还作出尝试，要为《愤怒的小鸟》增添新的玩法，推出比方说类似《马里奥赛车》的卡丁车版本，还有回合制RPG英雄传，并且加入大量的内购买置功能。

在2015年至2020年的这段期间内，他们接连不断地推出了各种各样类型的衍生作品，然而这些作品统统都欠缺足够的竞争力。核心的问题是这样的：仅仅是简单又粗暴地将《愤怒的小鸟》这个IP套用到其他成功的玩法上面，是根本没办法换来如同预先期冀那般的成功的。这样的一种做法把IP与玩法之间匹配度的重要性给忽视掉了。

盲目扩张迪士尼梦的代价

Rovio，往昔总是怀揣着要精心构建自身“迪士尼帝国”这般的想法，基于此，它拍摄了影片，制作了动画片，甚至还着手营造主题乐园了。这些并非游戏范畴之内的拓展行为，占用了不少的资源，这么一来就致使公司的经营核心要点发生了偏离。而当游戏新推出的作品并未能够企及预期情况的时候，这种多样化的扩张反倒摇身一变成为了一种负担。

在手游刚开始出现即萌芽阶段时，Rovio抓住了机遇从而崛起，之后却盲目跟随着潮流去进行扩张，最终落到了神坛之下，它的这般经历向我们表明了：IP运营这件事不能够急切地去追求成功。和在各个不同领域都广泛开展业务相比，倒不如深入细致地去耕耘核心游戏体验，在稳固住基本的局面基础之上，小心翼翼地去进行拓展。

回归本源的实用建议

针对于那些想要重启经典 IP 的开发者而言，我的建议是这样的：首先呢，要去做小规模范围进行测试一番，从而以此来收集核心玩家针对改动之处所给出的反馈；其次，付费模式实施转型的时候必须得按照一定的顺序逐步推进，要给予老用户一个能够适应的时期；再者，跨界展开合作之时一定要做到想方设法确保玩法融合之后显得自然而不会给人一种生硬的感觉；最后，新玩法要进行相关尝试的话，可以先采用独立的小项目去进行验证。

针对让《愤怒的小鸟》初代回归这件事情，Rovio应当留存那种原汁原味的物理性弹射体验 ，能够适度增添新的关卡以及新的角色 ，然而对内购可得加以把控。能够思索推出怀旧版本的买断制服式 ，与此同时给出免费版本加上可供选择的内购这种双版本战略。

当你往昔玩那《愤怒的小鸟》之际，最中意运用哪一只小鸟的特别技能，盼望着请尽管在评论区分享你那弹弓绝技，赶紧去点个赞，以便让更多往昔的玩家得以瞧见这一篇文章，我们一同去殷切期待经典能够再次回归。