好玩的塔防游戏推荐：近期爆款大盘点，哪些最上头？

中重度塔防靠美术和品牌突围

如果你玩塔防游戏, 仅仅是一直盯着那种“放塔、打怪”的单一操作, 那么你或许就已经错过了像《明日方舟》这类成为黑马的真正玩法。这类产品, 将养成、策略、卡牌、经营等机制融合在一起, 在上线初步阶段, 便依靠高品质美术以及角色设计, 很快就吸引了众多粉丝。从实际体验的角度来看, 中重度塔防更加注重长线留存, 而并非短期买量爆发。

就营销方面而言, 这类游戏并非着重依赖效果广告, 甚至于对于素材引流并不实施严格考核, 而更仿佛是“进行轮播的品牌广告播放器”。其转化重点在于将利益当作核心, 借助高质量画面、声优以及音效来对游戏品质予以暗示。以《明日方舟》作为例子, 高效素材甚至不直接展现游戏名, 仅仅凭借画面与福利引导用户主动去搜索“这是什么游戏”。

二次元属性大于塔防玩法属性

照DataEye研究院的拆解情形而言, 《明日方舟》所获得的成功起始是产品以及美术方面达成的成功, 紧接着是把小众玩法予以大众化达成的成功, 这类似于《一念逍遥》的发展路径。于高效素材范围里, 品牌向广告片通常会一次性对两个角色作出介绍, 其所拥有的基础套路是这样: 先是角色A的立绘呈现, 接着是塔防玩法演示, 随后是角色B的立绘展示, 之后还是塔防玩法展演, 并且还会配上人物的配音以及BGM以此来提高完播率。

自2021年起始, 此类游戏的高频用词涵盖“登录”“开启”“塔防”“抽卡”等情况, 着重突出好评、BGM、技能、硬核以及福利, 二次元游戏乃是于国内最为贴近用户的赛道, 其营销追求长线化与品牌化, 效果广告亮点较少, 在玩家评论里, “闪退”出现了48次, “方舟”出现了39次, “问题”出现了37次,这表明产品力（像稳定性）依旧是核心痛点。

IP休闲塔防靠效果型达人直播出圈

像《明日方舟》那样侧重于品牌片以及社交营销的情况是不一样的, 而《保卫萝卜4》还有《狗头大作战》, 它们更偏向于那种成本低, 并且追求能够出圈的效果型达人营销。超休闲游戏具备一看就懂、极其容易就上手, 以及轻松又很有意思, 呈现出好玩易通关等游戏特征, 这些特质与这种营销方式高度适配。DataEye - ADX所展示出来的情况表示, 《保卫萝卜4》在买量方面极少, 几乎不存在效果型达人视频这一情况, 反而是把重点放置在效果型达人直播上面。

数据方面, 《保卫萝卜4》有过最高一天直播数目超过440场的情况, 在近30天里处于抖音效果型达人直播榜的第11位。然而从个人体验出发, 其直播间稍微有些枯燥, 缺少娱乐性。在近30天效果型达人直播TOP30游戏榜当中, 只有《保卫萝卜4》这一款属于塔防类型的游戏, 这表明这种模式虽然具备效果, 可是门槛以及竞争度都正在呈现提升态势。

小游戏塔防主投字节系渠道

依照《塔防精灵》这款小游戏来讲, 它并非是针对五一、端午亦或是暑期档这类时段展开重点投放, 反而是着重于流量更为庞大的字节系渠道。其中抖音短视频平台所占比例高达54%, 穿山甲联盟所占比例同样也是超过10%。鉴于产品展现出来的表现较为突出, 项目组进而选择与其他手游APP处于“同台竞争”的状况, 整体流量是更大了, 然而买量成本也跟着提高了。

DataEye研究院剖析了从22年到如今的《塔防精灵》TOP30高效素材, 发觉其吸引目光的要点着重凸显用户状态以及切身利益, 借由引发共鸣来提高转化, 在转化点方面, 着重降低游戏门槛, 经由创意素材讲解主要玩法, 以使用户在进入之前具备基础认知, 鉴于主要投放平台是抖音, 素材采用类原生视频进行包装, 融入抖音环境从而避免广告抵触心理。

跨端引流和蹭IP是常见打法

塔防类小游戏于营销范畴充分施展跨端引流之优势, 与此同时“蹭取”情形颇为常见, 类似《塔防精灵》文案标题疑似借助“魔兽IP”, 以此吸引相关用户予以点击, 相较于《明日方舟》出海的买量类视频, 大多属于品牌向广告片, 更为纯粹、带有佛系意味, 更多凭借产品自身品质来吸引用户, 并非依靠蹭取热度。

从用户反馈方面去查看, 跨不同端进行引流的行为, 也致使了产品力方面存在问题。在APP Store中, 数量超过410条的打分评论其间, 除去“游戏”“角色”“玩家”这些高频出现的词汇, “闪退”这个词出现了48次, “问题”一词出现了37次, 这表明了稳定性欠缺对留存产生了影响。像塔防这种属于轻度、具备休闲特性且生命周期比较短的品类, 有着期望能够快进、快出以及快速实现回本的想法, 其商业考量远远超过了用户体验。

未来机会在融合创新和精准定位

根据上述呈现的趋势, DataEye研究院察觉到在产品层面, 融合创新演变成了新的突出点 , 臂如不对称竞技与塔防相互结合诞生了《躺平发育/猛鬼宿舍》 , 联机和塔防相互交融形成了《塔防精灵》。在营销领域 , 中重度塔防朝着品牌化方向发展 , 休闲轻度则更趋向于效果化。在效果化广告范畴内 , 买量着重于展示玩法 , 着重凸显轻度低门槛特性 , 并且突出歼敌时的那种爽感以及解压感。

于达人营销范畴之内, IP类型且具“魔性”同时又属泛娱乐化体裁的内容, 相较其他更易于在众多内容中脱颖而出, 获得广泛关注。整体而言呢, 针对于塔防类游戏往后所蕴含的机会, 存在着四个不同的方向。其一乃是开展创新型的融合玩法, 其二是朝着小游戏化的方向发展, 其三是依据营销方式的特性去对游戏实施改造并进行适配, 其四针对特定的海外市场进行相关立项, 而后直接并且深入地对于当地用户展开调研, 秉持着一种长线思维去打造产品, 以此来规避那种赚快钱的思维模式。

嘿, 你近来所玩过的最为好玩的那一款塔防游戏究竟是啥? 是会更加着重于画面以及角色, 还是会更加着重于具有轻松解压特征的玩法? 欢迎你在评论区去分享你的相关经验, 点赞并且收藏这篇文章, 用以方便在任何时候都能够去回顾塔防游戏的选品以及营销技巧。